マーケダッシュボードの肝は「広告費がどれだけ売上に変わったか」。チャネル混在の現代では、シンプルな最終接触ベースから多接点アトリビューションへの移行が進んでいます。
推奨指標
- / ROAS：広告費に対するリターン
- CAC（顧客獲得単価）: チャネル別
- （顧客生涯価値）: コホート別
- LTV/CAC 比: > 3 が健全のおおよその目安（業界による）
- Payback Period: CAC を回収するまでの期間
- チャーン率: 月次解約率
- コホート維持率: 入会月別の維持率推移（ヒートマップ）
コホート分析（必須）
「2026 年 1 月入会の人が、3 ヶ月後に何 % 残ってるか」── これを月別に並べたヒートマップ。 / 課金アプリの王道指標。横軸＝経過月、縦軸＝入会月、色＝残存率。
アトリビューション
ラストクリック（最終接触に100%）は古い考え方。マルチタッチ（線形・時間減衰・データドリブン）に移行が標準。GA4 はデータドリブンアトリビューションがデフォルト。
次回予告
EP.18 は経理ダッシュボード：BS/PL のリアルタイム化、キャッシュフロー、予実比較。
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